گوگل ادز به عنوان یکی از پرقدرت‌ترین پلتفرم‌های تبلیغاتی، امکانات متنوعی را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کرده است؛ اما یکی از چالش‌های اصلی بسیاری از کسب‌وکارها، انتخاب کمپین مناسب برای دستیابی به بهترین نتایج است. اگر نمی‌دانید کدام کمپین گوگل ادز برایتان مناسب‌تر است، این مطلب به شما کمک می‌کند تا با انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل آشنا شوید و بهترین کمپین را انتخاب کنید. در ادامه، ضمن معرفی انواع کمپین های گوگل ادز، به طور خلاصه به شما نشان می‌دهیم که چگونه با انتخاب صحیح، بیشترین بازدهی را از تبلیغات خود دریافت کنید. در بلاگ راتین هم مقاله‌ای جامع درباره این موضوع منتشر شده که می‌تواند اطلاعات مفیدی در اختیارتان قرار دهد.
چرا شناخت انواع کمپین‌های گوگل ادز مهم است؟
هر کسب‌وکاری هدف خاصی از تبلیغات دارد؛ برخی به دنبال افزایش آگاهی از برند هستند، برخی دیگر به دنبال افزایش فروش یا جذب مشتریان بالقوه. بنابراین، شناخت انواع کمپین‌های گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا بودجه تبلیغاتی خود را به درستی مدیریت کنید و تبلیغاتتان را بر اساس نیازهای واقعی کسب‌وکارتان اجرا نمایید.
به طور کلی، گوگل ادز ۶ نوع کمپین تبلیغاتی اصلی دارد که هر کدام برای هدف خاصی طراحی شده‌اند. در ادامه، با این کمپین‌ها آشنا می‌شویم.
معرفی انواع کمپین‌های گوگل ادز و کاربرد آن‌ها
برای اجرای تبلیغات موفق در گوگل، آشنایی با انواع کمپین‌های این پلتفرم ضروری است. با شناخت دقیق تفاوت‌ها و کاربردهای هر کمپین، می‌توانید بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کرده و بیشترین بازدهی را از تبلیغاتتان دریافت کنید. در ادامه، با معرفی انواع کمپین‌های گوگل ادز، به بررسی ویژگی‌های هر یک خواهیم پرداخت.
۱. کمپین جستجو (Search Ads)
کمپین جستجو یا همان Search Ads یکی از رایج‌ترین و موثرترین انواع تبلیغات در گوگل ادز است. زمانی که کاربران کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما را در گوگل جستجو می‌کنند، این تبلیغات برای آن‌ها نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات جستجو برای کسب‌وکارهایی مناسب است که می‌خواهند مشتریان بالقوه را مستقیما به سمت خدمات یا محصولات خود هدایت کنند؛ چرا که امکان هدف‌گیری کاربرانی را فراهم می‌کند که به دنبال خدمات یا محصولات خاصی هستند. مثلا یک فروشگاه آنلاین کفش می‌تواند با هدف‌گیری کلمه کلیدی «خرید کفش اسپرت» تبلیغات خود را در صفحه اول گوگل نمایش دهد.
۲. کمپین نمایش (Display Ads)
تبلیغات نمایشی یا همان Display Ads شامل تبلیغات بصری (بنرها و تصاویر) است که در وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات به برندسازی و افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند و برای کسب‌وکارهایی مناسب است که قصد دارند برند خود را در ذهن کاربران تثبیت کنند. تبلیغات Display
همچنین به جذب کاربران جدید هم کمک می‌کند. مثلا یک برند نوشیدنی می‌تواند تبلیغات تصویری خود را در وبسایت‌های مرتبط با سبک زندگی نمایش دهد.
۳. کمپین ویدیویی (Video Ads)
این نوع کمپین مخصوص تبلیغات ویدیویی است که در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های مرتبط با ویدئو نمایش داده می‌شود. کمپین ویدیویی برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند پیامشان را از طریق ویدئو به مشتریان منتقل کنند. مهم‌ترین مزیت تبلیغاتی ویدئویی، تاثیرگذاری بالای آن به دلیل استفاده از محتوای جذاب و درگیرکننده است.
۴. کمپین اپلیکیشن (App Campaigns)
اگر یک اپلیکیشن دارید و به دنبال این هستید که تعداد نصب‌های آن را افزایش دهید، کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن بهترین گزینه برای شماست. این کمپین برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های موبایل که می‌خواهند کاربران جدید جذب کنند، انتخاب مناسبی است. چرا که با نمایش تبلیغات در جستجوی گوگل، پلی استور، یوتیوب و شبکه نمایش گوگل، اپلیکیشن را به مخاطبان هدفش نشان می‌دهد. برای مثال، یک اپلیکیشن فین‌تک می‌تواند تبلیغات خود را برای کاربرانی که به دنبال مدیریت مالی هستند، نمایش دهد.
۵. کمپین خرید (Shopping Ads)
کمپین‌های خرید برای کسب‌وکارهای فروشگاهی و فروشگاه‌های اینترنتی طراحی شده‌اند. در این نوع تبلیغات، محصولات به طور مستقیم همراه با تصویر، نام و قیمت نمایش داده می‌شوند. بنابراین، فروشگاه‌های آنلاین و کسب‌وکارهایی که محصولات فیزیکی دارند، مثلا فروشگاه‌های لوازم الکترونیکی، می‌توانند بیشترین بهره را از آن ببرند. افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل با نمایش مستقیم محصولات در گوگل، از جمله مزایای تبلیغات شاپینگ گوگل است.
۶. کمپین Performance Max
Performance Max جدیدترین کمپین گوگل ادز است که با استفاده از آن، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از تمام شبکه‌های گوگل (مثل جستجو، شبکه نمایش، یوتیوب، جیمیل و دیسکاوری) برای تبلیغات خود استفاده کنند. برندهایی که می‌خواهند بیشترین بازدهی را از تبلیغات خود بگیرند، می‌توانند به سراغ کمپین Performance Max بروند. مثلا یک برند پوشاک می‌تواند تبلیغاتش را در تمام پلتفرم‌های گوگل اجرا کند تا بیشتر دیده شود. مزیت اصلی این کمپین استفاده از یادگیری ماشین برای بهینه‌سازی تبلیغات در همه پلتفرم‌های گوگل است.
چگونه کمپین مناسب را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب بهترین کمپین گوگل ادز، حتما به نکات زیر توجه داشته باشید:
- هدف کسب‌وکار خود را مشخص کنید؛ آیا به دنبال افزایش فروش هستید یا صرفا می‌خواهید آگاهی از برندتان را بالا ببرید؟
- بودجه تبلیغاتی خود را تعیین کنید؛ برخی کمپین‌ها هزینه بیشتری نیاز دارند. پس باید منابع مالی خود را به صورت بهینه مدیریت کنید.
- مخاطبان هدفتان را بشناسید؛ بسته به نوع کسب‌وکار شما، برخی کمپین‌ها بازدهی بیشتری برایتان خواهد داشت.
- تحلیل و بهینه‌سازی مداوم انجام دهید؛ تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنید و کمپین‌های ضعیف را بهینه کنید.
محتوای آموزشی جامع درباره کمپین‌های گوگل ادز
اگر به دنبال یادگیری عمیق‌تر درباره انواع کمپین‌های گوگل ادز هستید و می‌خواهید بدانید چگونه می‌توان بهترین نوع تبلیغات را برای کسب‌وکار خود انتخاب کرد، پیشنهاد می‌کنیم مقاله تخصصی راتین در این موضوع را مطالعه کنید. در این مقاله، تمام جزئیات مربوط به مزایا، معایب و کاربردهای مختلف کمپین‌های گوگل ادز بررسی شده و به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بهینه کنید:
آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز برای تبلیغات
جمع‌بندی
گوگل ادز یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی است که انواع مختلفی از کمپین‌ها را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد. انتخاب کمپین مناسب می‌تواند تاثیر مستقیمی بر نرخ تبدیل، نرخ بازگشت سرمایه و موفقیت تبلیغات شما داشته باشد. امیدواریم با در نظر داشتن نکات ذکر شده در این مطلب، بتوانید بهترین نوع کمپین را با توجه به نیازهای کسب‌وکارتان انتخاب کنید و بازدهی تبلیغاتتان را افزایش دهید.
